上海市“知荣辱、讲文明、迎世博”活动办公室 编

2006年6月7日

　　聚焦公德引领文明

　　——本市新闻媒体积极抓好“知荣辱、讲文明、迎世博”主题宣传报道
　　
　　今年4月以来，本市各新闻媒体按照市委、市文明委有关践行社会主义荣辱观，开展“知荣辱讲文明迎世博”市民践行公共道德教育实践活动和“文明在我脚下”宣传整治活动的总体要求，精心策划，周密部署,围绕主题，聚焦公德，加大舆论引导的力度，共刊登、播报各类信息近3000篇（条）。

　　在平面媒体中，解放日报报业集团294篇（解放日报、新闻晨报、新闻晚报分别为150、76、68篇），文新集团480篇（新民晚报、文汇报、东方早报分别为230、50、60篇,其它报刊140篇），劳动报24篇、青年报70篇、新闻午报54篇。

    在广电和网络媒体中，文广新闻传媒集团播报新闻和插播公益广告各上千条，东方网共登出文字稿350篇、视频70条（其中原创文字稿10篇、视频19段）。这些内容或被社区收作宣教素材，或被其它网站转载，在社会上产生了积极影响。

　　一、精心策划版面，形成强势报道

　　本市各大媒体在“知荣辱讲文明迎世博”主题报道中，对栏目的设置、主题的凸现、版位的放置及节点安排等方面作了精心策划。

　　今年全国“两会”期间，解放日报采发了《楼越盖越高，道德不能越来越低——代表委员建言社会公德建设》的报道，在上海率先开始了这方面的宣传。而后，报社领导又从各部门调集力量，成立了由党政部牵头，经济部、科教部、理评部等各部门共同参与的专题项目报道组，抽调资深记者专人负责，体现了党报在该项工作中的力度。

　　报社领导明确指出，“‘八荣八耻’报道是一次全面、整体、长期的新闻战役”，要“长流水，不断线”。解放日报在一版、二版等重要版位开设了“知荣辱树新风促和谐”、“知荣辱讲文明迎世博”一事一议一画、“知荣辱讲文明迎世博”聚焦公德专版、“文明在我手中文明在我脚下”大家看等四大栏目，刊发的报道质量普遍较高。

　　文汇报在重要的版面和版位，刊登了现场目击、时评、综述、通讯等多种体裁的报道文章，灵活地将“抑耻扬荣”的主旋律穿插其中。

　　新民晚报党委及时调整宣传报道计划，从值班总编辑、重点采编部门和“条线”记者不同层面进行了周密部署，“周周有计划，天天有安排”，形成了持续的舆论冲击力。

　　二、反映市民呼声，凸现舆论导向

　　各媒体抓住广大市民憎恶顽症陋习的心理特点，顺势引导，适时疏解，凸现了配合教育转化和执法强化的正面导向作用。文新集团发挥各自优势，多角度、全方位地开展报道工作。

　　文汇报发表《践行公德要从点滴小事做起》时评和《人生路应从文明起步》、《从文明行路起步向交通陋习宣战》等评论文章，有力抨击了社会上部分人在“小事”上存在的荣辱模糊、知行不一的情况，引发了人们对“小是小非”的重视；时评点击版发表《文明行路遇“路障”》，抓住了“倒计时”、“对穿读秒”、“红绿灯延缩时”等设施方面存在的缺陷，引起相关部门的重视。

　　新民晚报发挥其“亲民”的独特优势，抓住与市民生活密切相关的话题，及时报道发生在普通百姓中的典型表现，刊登了《五大路口看上海人学走路》的报道，用身边的细节变化，转变对交通整治持等待、观望、怀疑态度者的思想，增强了市民参与和支持交通文明建设的信心和决心。

　　东方网利用市民公德网栏目，举办交通文明聊天专场18场次，并开展上海青少年“知荣辱讲文明迎世博”网上知识竞赛活动。

　　上海日报通过专栏街头调查的形式，访问市民和外国友人对交通问题的看法以及文明行路的意见和建议。

　　东方早报以独家、独特、独立的视角，每日一个小策划，放大新闻亮点。

　　新闻午报开辟了“知荣辱从除陋习开始”专栏，收到了预期的社会效果。

　　三、践行交通文明，扩大社会影响

　　各媒体在充分发挥媒体舆论导向作用的同时，还积极参加交通文明志愿者活动，争当践行者，发挥了公众人物和名报记者编辑的示范引领作用。

　　在“5.25”全市交通文明宣传活动中，文广新闻传媒集团的40多个单位400余名编辑记者主持人，参加南京路沿线的11个路口的交通文明宣传，向行人宣传交通知识，分发宣传单，协助交警维护交通秩序。

　　节目主持人宣传交通文明的形象给市民群众留下深刻印象。

    电视新闻中心与黄浦区在人民广场举办“文明行路，从我做起——宣传交通文明暨观众见面会”活动。

    上海交通台与市文明办、拯救汽车俱乐部联合推出10辆“交通安全志愿者服务车”。

    哈哈电视交通宣传进学校，主持人豆豆在普陀区朝春中心小学与小朋友进行交通手式操比赛，寓教育于主题实践活动中。

　　解放日报报业集团领导还带头到路口担任交通文明志愿者,促进了集团志愿者队伍践行交通文明长效机制的建设。

　　                                                               （市文明办综合处整理）