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上海市“知荣辱、讲文明、迎世博”活动办公室 编
2006年11月9日
上海公益广告扮靓宣传主阵地
为贯彻落实胡锦涛总书记关于“树立社会主义荣辱观”指示精神，围绕构建和谐社会、和谐文化的总体目标，我市公益广告以前所未有的力度加以宣传，成为社会主义精神文明建设一道亮丽的风景线。
一、宣传内容紧扣主旋律
上海公益广告宣传内容始终以科学发展观为统领，以构建社会主义和谐社会为目标，紧扣时代旋律，倡导良好风尚。在“交通文明”、“特奥会”和“世博会”宣传过程中，公益广告都发挥了不可替代的重要作用。一大批通俗易懂、图文并茂的公益广告，非常醒目地出现在包括电视、平面、网络媒体，影院、楼宇以及主要商业区在内的公益广告宣传阵地，实现了“点、线、面”全覆盖的立体宣传攻势。同时，市文明办公益广告管理中心还根据市委、市府各阶段的中心工作，先后开展了“上海市民看洋山”、“百万家庭学礼仪”等重大活动的专题宣传，使“知荣辱，讲文明，迎世博，促和谐”等一系列口号深入人心。
二、宣传形式拓展新资源
上海公益广告宣传不仅充分发挥了报刊、电视、电台、户外广告等原有阵地的作用，更是把触角伸向了新兴媒体，相继开发了大型LED滚动屏、小区广告灯箱以及楼宇、网吧、移动电视等新兴公益广告宣传阵地。
在全国电视公益广告征集比赛期间，上视新闻综合、东视新闻娱乐和东方卫视等电视频道，每天在两个黄金时段穿插播出公益广告作品；在上海市“践行公共道德”公益广告作品展播（示）过程中，《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》等媒体分期以专版的形式刊登公益广告平面作品；在特奥会公益广告宣传中，浦东机场、淮海西路新华路、高安路衡山路等主要路段大型户外喷绘广告牌以及延安路高架等交通要道两边的招风旗，与其他宣传形式相配合，取得了很好的宣传效果。对此，特奥会执委会和上海市领导给予了充分肯定。
目前，在陆家嘴震旦国际大厦、在人民广场兰生大厦、在徐家汇东方商厦、在新客站世博钟楼，几块大型LED滚动屏不断播放公益广告宣传语；全市141个主要路段公交站台和1800个小区的灯箱广告，吸引了居民关注的目光；在楼宇、超市的六万个显示屏端口，公交、出租、地铁13000个移动电视，235家网吧，220个社区文化活动中心以及黄浦江超大型广告船LED彩色显示屏，也开始出现大量的公益广告声影。
三、理念创新打造专业平台
由市文明办、公益广告管理中心主办的“中国公益广告网”（www.pad.gov.cn）自2006年3月18日试开通以来，充分发挥了征集、展播、评选、发布等四大功能，在六个月时间内，点击率超过十七万人次，赢得了很高的社会关注度，中央文明办“中国文明网”将其排在重要网站链接栏目的首位。
“中国公益广告网”作为宣传、活动和资源平台，在宣传方面，网站分阶段播出广告语、平面、flash、影视、动漫等作品，还专门制作了“知荣辱”、“交通文明”、“特奥会”等十多个宣传特辑；在活动方面，网站围绕宣传主题，参与组织了一系列全市范围的重大活动。例如，作为展播和投票平台，对全国电视公益广告征集比赛选送作品进行24小时不间断循环展播，并成功组织了网上投票活动，在总计16万投票数中，该网站的投票数达到103,682人次，发挥了重要作用；在资源方面，网站专门设立“作品库”栏目，定期发布关于社会公德、科教兴国、环境保护等主题的精品力作，推动公益广告作品制作和创意水平的不断提高。
四、组织协调形成大格局
上海的公益广告宣传工作历来受到市委、市府的高度重视，市领导曾多次强调公益广告宣传的重要作用，要求增加发布数量，提高宣传效果。为此，市文明办成立了公益广告管理中心，专门负责公益广告的宣传、管理和协调工作。另外，市委宣传部、市文明办、市工商局、市文广局、市新闻出版局以及上海文化广播新闻传媒集团等单位打破“条块”分割，在一系列重大宣传活动中，通力合作、优势互补，形成了上海公益广告宣传的格局。在刚刚结束的全国思想道德公益广告大赛中，上海市选送的三件作品获奖，综合排名全国前列。市文明办等单位，继05年获得组织奖后再次荣获本年度“全国公益广告活动”组织奖二等奖。受到中央文明办领导的充分肯定和高度赞扬。
（上海市公益广告管理中心）
附：2005年全国思想道德公益广告征集比赛上海市获奖名单
2005年全国思想道德公益广告征集比赛上海市获奖名单
一、组织奖
奖项：二等奖
获奖单位：上海市文明办、上海市工商局、上海市文广局、上海市新闻出版局
二、平面奖
1、奖项：二等奖
获奖作品：《诚信(盲文篇)》
选送单位：上海市(文明办、工商局、文广局、新闻出版局)
制作单位：上海九木传盛广告公司
2、奖项：三等奖
获奖作品：《教育篇—罚抄》
选送单位：上海市(文明办、工商局、文广局、新闻出版局)
制作单位：上海佳捷广告公司
三、影视奖
奖项：三等奖
获奖作品：《这才叫形象》
选送单位：上海市(文明办、工商局、文广局、新闻出版局)
制作单位：上海市文明办
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